mardi 15 juillet 2008
Haparanda, ou comment meubler une ville
Ouh là là, mais où avais-je la tête. Je raconte le road-trip dans le grand nord suédois, sans mentionner la halte à Haparanda ?!! Pour tout dire, avec Gabriel nous avons fait un aller-retour Luleå <--> Haparanda dans la journée du 25 juin, juste pour marquer le coup.
Le monde est bien grand d'un coup...
Avec un peu plus d'une dixaine de milliers d'habitants, Haparanda et Tornio sont les petites villes qui se trouvent à la frontière Finlandaise, à l'extrême nord du Golfe de Botnie, sur la mer Baltique. Ca, c'est pour le "où". Mais vous vous demandez sûrement "pour quoi" je veux parler d'Haparanda...
Je traduis, ou ça va ?
Qu'à cela ne tienne, je ne retiens pas le suspens plus longtemps : Haparanda abrite le IKEA le plus septentrional de Suède et vraisemblablement du monde ! Je peux me tromper, mais d'après mes recherches sur wikipedia, msn news et la désencyclopédie, il semble bien que l'IKEA "le plus au nord du monde" se trouve là-bas, d'après le site du magasin (en suédois).
Regardez, "Entrée" est écrit en suédois et en finnois
On savait déjà que les Suédois étaient fous (voir les précédents articles sur Kiruna et Luleå), mais de là à installer un magasin d'ameublement dans une ville ou il fait jour seulement 6 mois de l'année, à plusieurs centaines de kilomètres d'une ville digne de ce nom, et où la gare ferroviaire n'est même plus en service, c'est un peu comme manger du lingonsylt sur du knäckebröd trempé dans le café au lait au petit déjeuner : c'est une hérésie ! Cependant, si le conseil d'administration d'IKEA a approuvé la construction de ce temble du meuble à Haparanda, il y a bien une raison.
En effet, pour comprendre cela, il suffit de changer de référenciel.
Premièrement, les gens du nord n'ont pas peur des kilomètres (100m à Paris = 10km en Laponie), si bien que dans un rayon de 600km autour de Haparanda, il y a environ un MILLION de clients potentiels. Bien sûr, cet IKEA compte sur la venue des clients Suédois et Finlandais mais aussi Norvégiens et Russes ! Pour preuve, la caissière qui m'a servi s'appelait Olga et parlait russe...
Deuxièmement, l'extrême nord de l'Europe est très peu peuplé. L'intallation d'un grand magasin comme celui-ci dynamisera vraisemblablement le secteur. Il paraitrait que le taux de chômage d'Haparanda est passé de 12% à 4%, depuis la construction d'IKEA en 2006 !!! Même si en statisque, il ne faut pas confondre "corrélation" avec "lien de cause à effet", la différence des chiffres est ici trop grande pour ignorer complètement la causalité.
Enfin, et cet argument n'engage que moi, je pense qu'Ingvar Kamprad a voulu faire un pied de nez au monde entier. Maintenant, vous le savez, les Suédois ne font rien comme tout le monde. Toute multinationale qui aurait été saine d'esprit, se serait contentée de s'implanter dans un endroit stratégique, près d'axes de communication, avec beaucoup de clients alentours, pour gagner beaucoup d'argent. Et si le pari avait été inversé ici ?... Imaginons un instant qu'IKEA ait voulu prouver au monde entier qu'il est possible créer de la demande là où il n'y en a pas, a priori. Et si tout simplement, le geste d'IKEA était un accord tacite (ou financier, qui sait) avec le gouvernement pour étendre une des fiertés nationales aux confins du territoire suédois.
Magouille ou pas, je peux vous assurer que la recette "meuble-en-kit-et-boulettes-de-viande" fonctionne ! Je suis allé à Haparanda, j'ai acheté et mangé dans ledit IKEA ; c'était bondé (mercredi 25 juin) ! Cela dit, je n'ai aucun point de comparaison, puisque mon expérience en "sortie IKEA" est aussi développée que ma connaissance du jazz manouche expérimental des îles Féroé. C'était mon baptême d'IKEA...
Dans le fond, à gauche, l'enseigne IKEA
Je ne le savais pas avant d'y aller, mais Haparanda comporte une autre petite curiosité : la gare ferroviaire. Construite au moment de la Seconde Guerre Mondiale, en prévision d'un trafic de juifs important, elle a été au final, largement surdimensionnée. Il n'y a plus aucun passager qui prend le train à Haparanda. Quelques rares trains fantômes de marchandises suffisent à peine à légitimer la maintenance des voies.
Maintenant, la gare fait office de MJC. J'y ai vu des ados s'affairer dans la kitchenette, et d'autres boire un coup en terrasse, j'y ai apercu des affiches annoncant des concerts. J'ai aussi vu un billard dans la salle d'attente et une sono et des tables de ping-pong dans le grand hall... Les portes d'accès aux voies sont condamnées. A quoi bon accéder au quai si l'on ne peut pas y prendre le train. "Y'en a qu'on essayé, y z'ont eu des problèmes !"
Même les jeunes présents dans la gare n'ont pas vraiment su me donner un brin d'histoire du bâtiment. C'est là que j'ai fait un retour sur moi-même. On m'avait prévenu que les gens du nord étaient "froids", et je l'ai réalisé en essayant d'établir la communication. Je veux être clair là dessus, le terme "froid" n'est pas de moi, car je ne pense pas que ces gens le soient. Ils ne parlent pas beaucoup, certes, calmement, certes, sans trop d'expressions de visage, mais n'appelez pas ça de la froideur. Je voudrais bien vous y voir moi, dans ces terres hostiles, où la densité de population est inversement proportionnelle à la densité des forêts de résineux. Toujours est-il que quand je parlais à ces nordistes, j'avais l'impression d'être le parisien tout excité, tout speed, grande gueule, qui va en vacances en province ; je suis pourtant un placide campagnard provincial du fin fond du Berry.
Quand vous parlez aux gens du nord, ne vous attendez donc pas à de grandes tirades enflammées accompagnées de gestes démonstratifs, mais plutôt à des gens qui vous regardent dans les yeux, vous écoutant avec attention pour bien comprendre le sens de votre question. Enfin, quand leur réponse sera prête à être formulée, espérez seulement ne pas tomber sur le "Eddie-la-tchatche" Lapon (voir le film : "Ma vie en l'air"), sans quoi, il vous faudra meubler la conversation, et c'est à ce moment là que vous pourrez remercier IKEA.
Je dédicace ces deux dernières phrases au groupe 2, promo 2005 de l'IFMA. Ils apprécieront encore mieux la connerie. MMmmMhhh !
Réactions constructives
"mon expérience en "sortie IKEA" est aussi développée que ma connaissance du jazz manouche expérimental des îles Féroé"
La période bleue est la meilleure à mon avis...
De l'art et du cochon
Cher ami, malgré mon manque d'expérience dans le "jazz manouche expérimental des iles Féroé", je pense pouvoir affirmer haut et fort que la période bleue est beaucoup moins marquante que la période bleue-quéquette qui a suivi.
Sinon, as-tu déjà entendu parler du ragga-musette togolais, ou encore du banjo-jumping acoustique sri lankais, ou encore du true folk pop lieschtensteinien, ou encore du acid-ska atmosphérique vénézuélien, ou encore...... je m'arrête là.
"Ton baptême d'IKEA" ... c'est beau, j'en ai la larme à l'oeil. :D
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